GÜZEL SANATLAR AJANLARI: Creativity, Content, Context: Unlocking a Landscape of Possibilities in OOH

OOH deyip geçmemek lazım. Bu sene mesela Cannes’a en çok OOH başvurusu yapılmış. Yapılanların %80’i de dijital bir temele oturtulmuş işlermiş

(bkz. British Airways Magic of Flying)

Dijitalleşmeyle level atlayan bi biz değiliz. Mecralar da artık o eski konvensiyonelliğini kaybettiler. Sınırsız olanaklarla dolu bir oyun alanımız var artık. Sky is not the limit anymore, diyor Andy Tilley (Talon’un CSO’u)

Nedir peki limit?
Our collective imagination
** Burada biraz teknik/bilimsel açıklamalara giriyor abimiz. İşte bilinçaltımızın habire etrafı scan etmesi (Epistemic Vigilance), taradığımız datalara anlam yüklememiz (Schema Incognity) ve akabinde gelen Memory Encoding vs vs. Ne anlatmaya çalıştığı aşikar, fakat detaylara girmeye çalışıp haddimi aşmayayım diyorum J

Dijitalleşme sınırları ortadan kaldırıyor evet, ama teknoloji aslında sadece bir “enabler”; olay “big idea”yı bulmakta diyor.

Virgin Trains Liverpool

Execuion’a giden yolda ise 2 temel faktör var diyor:

- "Big Data"yı bi’ incelemek lazım malum

- ve "Content"tabii ki. Ama “content, designed for context” diyor Andy.

İçerik yönetiminin önemini vurgulayıp bizim için detaylandırıyor mevzuyu:

Özellikle açıkhava reklamcılığında öne çıkan 2 konu başlığı var:

“locational diversity” ve “audience diversity”;
(kısaca ana başlık “contextual diversity”)

İşin bütün kapsamını etkileyen bu çeşitlilik, hayvani bir Big Data çıkarıyor karşımıza.

Yapmamız gereken “contextual relevancy” bazında değerlendirip yontmak bu Big Data’yı;

Yani markaya uygun mu, tüketici profiliyle uyumlu mu, markanın mesajı ile tutarlı mı, nası bir zaman diliminde yayınlanmalı, kullanılması gereken uygun teknoloji nedir, lokasyon bazında uygunluk gösteriyor mu vb parametlerini hesaba katıp içeriği de o minvalde şekillendirmek...

Mesela IKEA'nın Fransa'da yaptığı "living billboards" çalışması gibi...