Only Ideas Make Money
Jacques Séguéla - VP, Havas
Fransa semalarının efsanevi ismi Jacques Séguéla da 26. Kristal Elma'da sahne aldı. Sektörün her türlü sıkıntısını, yoğunluğunu, derdini unutturacak bir konuşmaya şahit olduk sayesinde; eminim her reklamcıya da bu işe en başta neden başladığını hatırlatmış ve herkesi heyecanlandırmıştır.
Mösyö bu işin nasıl da bir aşk işi olduğunu, para işi olmadığını anlattı bizlere. Fikir, yaratıcılık, tutku; sahip olmamız gerekenlerin bunlar olduğunu hatırlattı. Konuşmadan önce "Eh evet, ya ne olacağıdı?" diyeceğimi düşünürken "Evet yaaaa" dedirtti bana sonunda. Özgün olun, kimseleri dinlemeyin, çılgın olun dedi. Bunu yapabilmek için de 7 tane tüyo verdi bize:
1) Cesur olun:
Yaratıcı insansınız, yerinizde durmayın, gezin. Paranız varsa ada satın almayın, gemi satın alıp dolaşın. Cesaret sahibi olun. İşte cesur bir lansman örneği Citroen Visa:
2) Hayal edin:
("Kar eriyince ne olur?" sorusu ağzından çıktığında "Su" demiştim kendi kendime, haliyle. Sonra dedi ki "Kar eriyince su olur diyorsanız reklamcı olmalı mısınız bir daha düşünün, kar eriyince su olmaz, ilkbahar olur")
Hayal edin, sihir yaratın. Elinizdekileri markaya, sonra da satın alma isteğine çevirmek sizin işiniz. Bu meslek sihirli bir meslek; su satıyorsanız suyu gençliğe çevirmek sizin elinizde (Evet, Evian).
Fikirleriniz test edilmek isteyecek. Test, test, test... Test değil, ihtiyacınız olan fikri gerçekleştirebilme gücü!
3) Gülün ve güldürün:
İstediklerinizi başarmak güldürmekle daha kolay olabiliyor. Hem siz gülün, hem karşınızdakini güldürün.
Sonra da, reklamı belki de 88. izleyişi olan insanları Canal+ örneğiyle güldürdü:
Göreviniz kampanya yapmak değil, marka yaratmak. 45 sene önce 2 mağazası olan Louis Vuitton'un şimdi dünya çapında yüzlerce mağazaya sahip olmasının, müşterilerinin yarısının pahalı fiyatları "Louis Vuitton'un hayal gücüne ödenen para" olarak rasyonalize etmesinin bir sebebi var: Reklam. Ölümsüz bir marka yaratmaya çalışın, Coca-Cola gibi. Ve reklamverenler, siz de ajansınıza sadık kalın :)
5) Genç kalın:
Her kampanya bir doğumdur, her kampanya reklama yeni bir hayat verir. Reklamcılık anlayışı geçmişteki gibi değil, slogan dayatıp tüketiciyi yönlendirmek ve ürün satmaya çalışmakla olmuyor bu işler. Tüketici artık patron, onların tepkilerini izleyin ve yeniyi yakalayın.
İşte eski Evian ve yeni Evian:
6) Kavramları bağlayın:
Kavramlar arasındaki bağları bulun ve bunu iyi bir şeyler için kullanın.
Mesela 2006 yılında kendi çapında ihtiyacı olanlara yardım etmekle başlayan ve bugün geldiği noktada daha fazlasını yapabilen Toms case'i kendini anlatsın:
7) Tutkulu olun:
Hepsinden daha önemli olan, tutku. Karısını aldattığı tek metresinin reklamcılık olduğunu söylüyor, tutku derken ciddiye alın :)
Reklam İngiltere'de olduğu gibi akıldan çıkıp kalbi bulabilir, Amerika'da olduğu gibi akıldan çıkıp cüzdanı bulabilir; fakat olması gereken kalpten çıkıp yine kalbe ulaşmasıdır.
Yaratın, yaratmak için tutkunuzu hep koruyun.
Gaza geldik mi?
No comments:
Post a Comment