Droga5 - Ted Royer anlatıyor

Droga5'ın Executive Creative Director titrine sahip değerli şahsiyet Ted Royer, fikre giden yolda nasıl adımlar atılması gerektiğini aşağıdaki kurallar ile açıklıyor...

1- there is no formula
bu işin net bir formülü yoktur! olamaz!
ben ne dersem diyeyim tam tersi bir görüş ile karşıma çıkabilirsiniz...
o nedenle demek ki, 'reklamcılığın altın kuralı "hörörö höde hö"dür... bunu bil, bütün kapılar açılır' tarzı cümleler Ted abimize göre safsata!

2- basit ol / be simple
komplike, anlatması zor, çok virajlı bir eylemi insanlara izah etmenin çok basit bir yolu olabilir...

3- gerçeği ara
bazen yanıbaşında duruyor olabilir...
yani aslında reklamcı yalanları uydurmak yerine, dikkatli baktığında görebileceğin afili bir gerçek çok daha güçlü bir işe imza atmanı sağlayabilir...

4- izleyici kitlenin "tembel" olduğunu unutma...
bazen onun sana gelmeyeceğini düşünerek, senin ona gitmen gerekebilir... her başkanlık seçiminde olduğu gibi, Obama'nın başkanlık seçimi döneminde de, oyların çok değerli olduğu bir bölge ve o bölgeyi ele geçirmiş bir seçmen grubu vardır... Florida ve yaşlı Yahudi'ler...

peki bu tembel insanları Obama'ya oy vermeleri için kim harekete geçirecektir... elbette "torunları"... Sarah Silverman alır sazı eline...

5- problemi işaret edeceğine, çözüm getir... çözümün kendisi ol!

6- gerçek tutkuyu ortaya çıkar...
gerçek olanın kurgu olana karşı kurduğu ve sonsuza dek de kurmaya devam edeceği üstünlüğü tartışmaya bile gerek yok... şöyle düşünelim... nasıl bir örnek vereyim? misal, kıza bakarken elektirik direğine çarpan adamın kurgu görüntüsüne artık gülmüyoruz ama gerçekten bir adamın kıza bakarken elektirik direğine çarpması amatör bir kamera tarafından yakalansa, o görüntüye uzun süre güler, tekrar tekrar izleriz... çünkü ordaki gerzeklik gerçek gerzekliktir!

gerçekliğin kıymeti, tutkuları harekete geçirmek istediğimiz zamanlarda daha da fazladır!
seviyor gibi yapmak değil gönülden sevmek gerekir!

7- yeteneğiz ve zamanınız söz konusu olduğunda cömert olun!
ajans içindeki her birimin, her an diğerine ihtiyacı olabilir... "benim müşterim değil" diyerek zamanınızı ve yeteneğinizi esirgediğinizde, çok büyük bir işin de hayata gecmesine mani olmuş olabilirsiniz... o iş ki çalıştığınız ajansın prestijine prestij katabilir... yani aslında sizin prestijinize...

case videosunu salyalar akıtarak izlediğimiz, jay-z'nin bing ile yaptığı ortak proje de tüm ajansı saran, insanların aylar boyu evlerine gidemedikleri bir iş olmuş... geçen yılın Grand Prix ödüllü akla zarar çalışmasını bir hatırlayalım...

8- olumsuz düşünce en büyük düşmanlarındandır
olumsuz düşünmek sadece zaman kaybıdır... olabilecek tüm fikirleri düşündüğüne inanmak, daha fazlası olmadığı karamsarlığına düşmek, pes etmek ve pozitif enerjini kaybetmek hiçbir işine yaramaz... "dahası" her zaman vardır!