Bu adamı aşağıdaki sapıklık derecesinde iyi planlamış, akıl kaçırtıcı, kalp çarptırıcı, sinir bozucu işiyle hatırlayacaksınızdır zaten.
İşte bu işi yapan, yapabilen akıl, 3 başlık altında bizi kutsadı:
1) What should we do now?
a) Do not make another waste for waste!
Kötü olduğu en baştan belli olan ürünlere, kötü kötü işler yapmayın, dünyayı kötü kötü şeylerle doldurmaya razı olmayın! Müdahale edebildiğiniz yerden iyileştirmeye çalışın, tatmin olmayın. Buradaki örneğimiz ajansın Menicon marka, paketten çıktıktan sonra gözün kavisini alan yenilikçi günlük kontakt lensleri için yaptığı çalışma idi. Başka bir ajans, Flat Pack markasıyla gayet temiz denilebilecek tasarımlar yapmış. Morihino abimiz ise olaya "kırk yılda bir iyi ürün var, bu ürüne b*ktan iş yapılmamalı" şeklinde yaklaşarak, aşağıdaki durumu ortaya çıkarmış. Canıms.
b) Search the right place, not the bright place.
TV filmi yapmak çok havalı olabilir, müşteriniz size outdoor yapalım diyor olabilir. Siz yine de derdin çözüleceği yer neresiyse oraya bakın. İşte bu zihniyetle, perakende müşterisi ondan yeni kredi kartı için reklam kampanyası sipariş ettiğinde, abimiz "ooohooo bunlardan çok var zaten, bir tane daha yapsam ne yazar, dur ben insanların kendilerinin seçtiğini düşünecekleri bir kart yaratayım" demiş ve reklam kampanyası yapmak yerine, müşterisinin eline 100 farklı (ve tahmin edebileceğiniz gibi birbirinden virane) kart tasarımı tutuşturmuş ve anlatmış: "insanlar kartlarını 100 alternatif arasından seçtiklerinde, ona bağlanacaklar, ihtiyacın olan bu..."
2) Where are the opportunities?
a) New storytelling with new technology
Teknoloji bize insanlarla iletişim kurmanın daha önce benzeri olmayan yöntemlerini zaten sunuyorken, neden bunları kullanmayalım mantığıyla hazırlanan Toyota aplikasyonunu 5 sene önce yapamazdık, şimdi ise bizi tutan tek şey üzerimize çöken genel kabızlık hali...
b) Change the market ecosystem
Pazarınızın kuralları değiştirilmek içindir, kuralların dşına çıkarak düşünürseniz, ilginç fikirlere yaklaşır, daha enteresan hikayeler yaratabilirsiniz diyor bu başlıkta Japon Amca. Şu ana kadar promosyonu hep videokliplerle yapılan müzik endüstrisinde yırtmaya çalışan bir sanatçıya müzikli video oyunu yapmak (http://www.androp.jp/bell), tüketicilerin satın aldıkları ürünler üzerinden angaje oldukları moda pazarında, onlara beğendikleri ürünleri vitrinlerinde sergileme imkanı vermek (http://wall.auone.jp/cp), dünyanın en sıkıcı yerleri olan sor salonlarına eğlence getirmek (http://c-o-g.jp) hep bu kafalarla mümkün...
3) How can we make it?
a) Create how to create
DDB'de milattan önce kurulan ve o günden bugüne hiç ellenmeyen klasik art direktör + reklam yazarı düzeni, acaba günümüzün pazarlama iletişimi ortamında ne kadar geçerli?
Bu abiler Party'de artık yeni bir düzen kurmuşlar, çekirdek ekip bir adet kreatif direktör ile bir de teknoloji direktöründen oluşuyormuş. Böylece parlak yere değil, doğru yere bakabiliyor, fikirlerini hayata geçirebilmek için elalemin vizyonuna ihtiyaç duymuyorlarmış.
b) Just make it (prototyping)
Fikirlerinizi gidip powerpoint slaydlarında ya da sözle anlatarak heder edeceğinize, vakit ayırın, ucundan da olsa yapın. Yapın ki sırf bitince neye benzeyecekleri hayal edilemediği için çöpe gitmesinler.
Ha onay aldınız, o zaman da işi baya, doğru dürüst, iyice yapın. Öyle bir yapın ki, yazının başında koyduğum filmin packshotını, o allahın cezası top doğru yerde durana kadar, 49 kere çekin.
Uzuuun bir blog entry oldu farkındayım, ama pişman değilim. Bu adamı ne kadar anlatsam, ne kadar detaya girsem, ne kadar övsem az, adam insan değil çünkü. Hani diyoruz ya yaratıcılık festivali filan, bu adam (ve tabi tanışamadık ama muhtemelen ekibi de) yaratıcı maratıcı değil, baya bildiğiniz dümdüz dahi bence. Zaten ezelden hastası olduğum Japon ırkını, layıkıyla temsil edip, tüm Büyük Salon'u kendine hayran bırakan, oracıkta dev bir alkış tufanı koparan bu abimizin önünde çok büyük bir saygıyla eğiliyorum. Öl desin hemen öleyim.
No comments:
Post a Comment