Ogilvy

Thomas Crampton, Ogilvy'nin bakış açısından hikayeye yaklaşımın doğru kurallarını paylaşıyor...

1- Kendini tanı
öncelikle kendi kimliğini, hikayeni, karakterini, becerilerini, zaaflarını vb. bil... daha kendini bile tanımıyorken, tanımadığın bir şeyi tanımadığın insanlara tanıtma becerisini nasıl göstereceksin? merhaba, tanışabilir miyiz?

2- İyi hikayeler anlat
"Lan Thomas, kötü hikaye anlatacak değiliz herhalde!" deyip geçmeyin... kitlenizle onların dilinde konuşmadan, hikayenize twist'ler eklemeden ve hikaye yazma sanatının nice getirisinden bihaber halde oluşturacağınız şey en iyi ihtimalle "hikaye" olur... türk argosunun değerli kelimesi "hikaye"ye de burdan sevgilerimi gönderiyorum...

3- Esnek ol
Katı bir yapıya hapsolan hikaye, bir noktadan sonra hareket edememeye başlar... ona vereceğin esneklik payı beklenmedik yerlere değmesini sağlar...

4- Şizofreniyi kucakla
Hikayeni, dümdüz bir çizgide, virajsız bir yolda, bomboş bir odada arama... doğru hikayeyi ararken biraz delirmekten kimseye zarar gelmez...

5- Bir şeyleri kır!
Çok steril, etliye sütlüye karışmayan, kimsenin damarına basmayan, herhangi bir duyguyu manipüle etmeyen hikaye, unutulup gider...

6- Orijinal ol!
Anlatılmamış, keşfedilmemiş hikayeler bulmaya çalış... bunun için devamlı araştır...

7- Yükseği hedefle!
Büyük düşünmekten kaçınma... düşünceni/düşünce gücünü dış etkenleri hesaplayarak sınırlama...

işin formülleştirilmesi ise şu şekilde
SUCCES
Simple
Unexpected
Concrete
Credible
Emotional
Story

reklamcılık ve bitmeyen akrostişleri...