Proje kapsamında ikonik kabul edilen 4 reklam kampanyası (Avis "we try harder", Volvo "drive it like you hate it, Alka Seltzer "i can't believe i ate the whole thing" ve Coca Cola "hilltop"), orijinal yaratıcıları da ekibe katılarak, günümüz teknolojisiyle yeniden yaratıldı. Geçen gün, master class devam ederken duygular şelale olunca ucundan bahsetmiştim, konu aslında baya dallı budaklı bir konu. Tanıtım filmi aşağıda, bence mutlaka bir bakın...
İşte bu ha-ri-ka projenin filminin galası bu seneki festivalin 5. gününde yapıldı. Projenin gösteriminden önce de Google, bir Master Class seansı ile hem projeyi anlattı hem de bugün reklam dediğimiz şeyin temellerini bizzat atan insanları kanlı canlı görmemize vesile oldu. Allah razı olsun, tuttukları altın olsun, projeleri kutsansın, bana "we try harder" cümlesini bizzat yazan Paula Green'i dünya gözüyle gösterdikleri için sonsuza dek minnettarım.
Google ortaya çıkan işin tamamını şu adresten yayınlıyor: http://www.projectrebrief.com/
Hal böyle olunca, ben de heyecandan doğru dürüst not almayı unutunca, bana "aslolan fikirdir, fikir zamansızdır, teknoloji sonra gelir" önermesi etrafında dolanan koyu sohbet sırasında not edilebilmiş birkaç basit ama kallavi cümleyi aktarmak kalıyor:
- Yaptığımız iş hala aynı: "Start with the product truth, then build a story. Technology comes later on."
- Genç reklamcılara, net öğütler: "Tell the truth and be interesting."
- Samimi olmanın önemi: "You are talking to 150 million people during Super Bowl but in fact you are talking to one man sitting on a couch"
- Hedef kitleye saygı kuşağı: "You never insult your target audience. Instead you win them over. Now they have control."
- Basit fikirlerler başlamak (tribe stayla): "Always start with a print ad. Few words and a visual."
No comments:
Post a Comment